江西慶典活動策劃中的(de)廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)是為了用(yong)較低的(de)廣(guang)告(gao)費用(yong)取得較好(hao)的(de)促(cu)銷效果(guo)。廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)工作，包括分析廣(guang)告(gao)機會(hui)、確(que)定(ding)廣(guang)告(gao)目(mu)標、形(xing)成(cheng)廣(guang)告(gao)內容(rong)(rong)、選擇廣(guang)告(gao)媒體以及(ji)確(que)定(ding)廣(guang)告(gao)預算等內容(rong)(rong)。

（一）分(fen)析廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)機會進行廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)促銷(xiao)，首先要通(tong)過(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)機會分(fen)析解決針對(dui)哪些消費(fei)者做廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)以及在什么樣的(de)(de)時機做廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)等(deng)問題。為此就應該搜集并分(fen)析有關方面的(de)(de)情況(kuang) ，如(ru)消費(fei)者情況(kuang)、競爭者情況(kuang)、市(shi)場需(xu)求發(fa)展趨勢(shi)、環(huan)境發(fa)展動態等(deng)，然(ran)后根據企業的(de)(de)營銷(xiao)目標和產品特點，找出廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)比(bi)較(jiao)好切入(ru)時機，做好廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)群體定(ding)位(wei)，為開展有效(xiao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)促銷(xiao)活動奠(dian)定(ding)基礎(chu)。

（二）確(que)定廣(guang)(guang)告(gao)目(mu)(mu)標(biao)確(que)定廣(guang)(guang)告(gao)目(mu)(mu)標(biao)，就是根據促(cu)銷(xiao)(xiao)的總體(ti)目(mu)(mu)的，依據現實需要(yao)，明確(que)廣(guang)(guang)告(gao)宣傳要(yao)解決的具體(ti)問題，以(yi)指導廣(guang)(guang)告(gao)促(cu)銷(xiao)(xiao)活動的時行(xing)。廣(guang)(guang)告(gao)促(cu)銷(xiao)(xiao)的具體(ti)目(mu)(mu)標(biao)，可以(yi)使消費者(zhe)了解企業的新產品、促(cu)進(jin)購買(mai)增進(jin)銷(xiao)(xiao)售或提高產品以(yi)便(bian)形成(cheng)品牌偏好群等(deng)。

（三）形成廣(guang)告(gao)(gao)內容(rong) 廣(guang)告(gao)(gao)的(de)具體內容(rong)應根(gen)據廣(guang)告(gao)(gao)目(mu)標(biao)、媒體的(de)信息可容(rong)量來加以(yi)確定。一般來說(shuo)應包(bao)括以(yi)下三個方面：

1 ．產品信息，主要包(bao)括(kuo)產品名稱、技(ji)術指(zhi)標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及規定(ding)說(shuo)明的情況(kuang)等。

2 ．企(qi)(qi)業(ye)信息，主要(yao)包(bao)括企(qi)(qi)業(ye)名稱、發展歷史、企(qi)(qi)業(ye)聲譽、生產經營(ying)能力以及聯系方式等。

3 ．服務(wu)信息，主要(yao)包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配(pei)件供應、保修網點分布以(yi)及其(qi)他服務(wu)信息。 企業在安排(pai)廣(guang)告內容時應注意以(yi)下(xia)問題：

（1）真實性(xing)，即傳(chuan)播的信息應該真實可信，不可有夸(kua)大(da)不實之詞(ci)，更(geng)不能用虛(xu)假廣告欺騙消費者。

（2）針對性(xing)，即傳播的(de)信息應該是(shi)目標消費者想了(le)解(jie)的(de)，做到有的(de)放矢。

（3）生(sheng)(sheng)動與新穎(ying)性，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)具有吸引(yin)力(li)、感染力(li)從(cong)根本(ben)上來說，取決于(yu)以上兩個方(fang)面，但同時也(ye)與廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的生(sheng)(sheng)動性與新穎(ying)性密切相關，因此(ci)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內容應簡(jian)明易(yi)懂、易(yi)于(yu)記憶，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)形式(shi)應生(sheng)(sheng)動有趣、富有新意。