在我們經常談及的贛州戶外媒體公司未(wei)來(lai)發展的大趨勢(shi)中(zhong)，數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)是每個人都(dou)表示認同的。在(zai)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)的戶(hu)外媒體上(shang)，將有越來(lai)越多的受眾數(shu)據(ju)研究手段、廣告(gao)傳播技術(shu)與互動技術(shu)介入其中(zhong)，讓戶(hu)外場景與互聯網線上(shang)產品融合的機會越來(lai)越多，使戶(hu)外廣告(gao)變得更加(jia)動態化(hua)(hua)、互動化(hua)(hua)，也使戶(hu)外廣告(gao)的傳播更加(jia)多樣化(hua)(hua)。

而關于贛州戶外媒體公司在社會經濟和文化導向所承擔(dan)的(de)(de)(de)職能，是(shi)(shi)(shi)另(ling)一個非常值得關(guan)注(zhu)和研究的(de)(de)(de)趨勢(shi)。作為戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)人，我(wo)們應該意識到(dao)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)與城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)景(jing)(jing)觀和環境息息相關(guan)，其(qi)內容也是(shi)(shi)(shi)城(cheng)市(shi)文化非常重要的(de)(de)(de)組(zu)成部(bu)分。隨著(zhu)戶(hu)外(wai)(wai)場景(jing)(jing)價值被越來越認知和挖(wa)掘，在社交媒體(ti)和網(wang)絡(luo)媒體(ti)上(shang)形成話題熱(re)點，甚(shen)至成為一種文化現象。由于(yu)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)天然具備與移動互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)互(hu)補性，因(yin)此我(wo)們有條(tiao)件以(yi)(yi)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)作為平臺整合各方(fang)資(zi)源(yuan)，包括創意資(zi)源(yuan)、傳播(bo)資(zi)源(yuan)以(yi)(yi)及其(qi)他一些社會資(zi)源(yuan)，形成以(yi)(yi)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)為核心的(de)(de)(de)文化IP。同時，由于(yu)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)是(shi)(shi)(shi)城(cheng)市(shi)景(jing)(jing)觀和空間的(de)(de)(de)一部(bu)分，通(tong)過(guo)新(xin)型(xing)的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)規劃，通(tong)過(guo)新(xin)穎的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣告創意，更容易從感官震(zhen)撼力(li)和體(ti)驗(yan)性上(shang)來大幅度提升這些文化IP 的(de)(de)(de)傳播(bo)性。

所謂引導，就(jiu)是(shi)發揮戶(hu)外媒(mei)體(ti)在(zai)空(kong)間、覆蓋與視覺沖擊等(deng)方(fang)面的(de)(de)(de)優(you)勢，針對(dui)核心(xin)受眾，融合(he)其(qi)他(ta)手段，在(zai)挖掘和整合(he)傳統營養的(de)(de)(de)同時，創(chuang)造出新的(de)(de)(de)文(wen)化內容，并(bing)持續地將其(qi)強化成新的(de)(de)(de)社會正能(neng)量話(hua)題、生活(huo)理念乃至正面的(de)(de)(de)價值觀。當然，這不(bu)是(shi)靠某(mou)一家(jia)媒(mei)體(ti)平臺能(neng)獨立(li)達(da)成的(de)(de)(de)，需(xu)要整個戶(hu)外媒(mei)體(ti)行業(ye)、創(chuang)意人和其(qi)他(ta)各(ge)方(fang)的(de)(de)(de)合(he)力。

總(zong)而言之(zhi)，如(ru)何(he)吸(xi)取傳統(tong)的營(ying)養，融合新的條件(jian)，來(lai)創造現代受眾喜(xi)聞樂見(jian)，在現代的市場條件(jian)下具有生命力(li)的文(wen)化IP，是(shi)戶外媒(mei)體(ti)在助力(li)文(wen)化發展過程(cheng)中(zhong)的重要課題(ti)。