江西慶典活動策劃中的廣(guang)(guang)告(gao)策劃是為(wei)了用(yong)較低的廣(guang)(guang)告(gao)費用(yong)取得較好的促銷(xiao)效果(guo)。廣(guang)(guang)告(gao)策劃工作，包括分析廣(guang)(guang)告(gao)機會、確定廣(guang)(guang)告(gao)目(mu)標、形成廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容、選擇廣(guang)(guang)告(gao)媒體以及(ji)確定廣(guang)(guang)告(gao)預算等內(nei)容。

（一）分(fen)析廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)機(ji)會進行廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)促銷，首(shou)先要(yao)通過廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)機(ji)會分(fen)析解(jie)決(jue)針對(dui)哪(na)些消費者做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)以及在(zai)什么樣的(de)時機(ji)做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)等問題。為(wei)(wei)此就(jiu)應(ying)該搜集并分(fen)析有(you)關(guan)方(fang)面的(de)情(qing)況 ，如消費者情(qing)況、競爭者情(qing)況、市(shi)場需求發(fa)(fa)展(zhan)趨勢、環境發(fa)(fa)展(zhan)動(dong)態等，然后根據企業的(de)營銷目標和產品特點，找出廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)比較好(hao)(hao)切入(ru)時機(ji)，做(zuo)好(hao)(hao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)群體定(ding)(ding)位(wei)，為(wei)(wei)開展(zhan)有(you)效(xiao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)促銷活動(dong)奠定(ding)(ding)基礎。

（二）確定廣告目標確定廣告目標，就是根(gen)據促銷的(de)(de)總體目的(de)(de)，依據現實需要(yao)，明確廣告宣傳(chuan)要(yao)解決的(de)(de)具體問題，以(yi)指導廣告促銷活(huo)動的(de)(de)時行(xing)。廣告促銷的(de)(de)具體目標，可以(yi)使消費者了解企業的(de)(de)新產品、促進(jin)購買(mai)增進(jin)銷售或(huo)提高(gao)產品以(yi)便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nei)容 廣告的具體(ti)內(nei)容應根據(ju)廣告目標、媒體(ti)的信息(xi)可容量(liang)來(lai)加以確定。一般來(lai)說應包(bao)括以下(xia)三個方面：

1 ．產品(pin)信息，主(zhu)要包括(kuo)產品(pin)名稱、技(ji)術指標(biao)、銷售(shou)地(di)點(dian)、銷售(shou)價(jia)格(ge)、銷售(shou)方(fang)式(shi)以及規(gui)定說明的情(qing)況等。

2 ．企業信(xin)息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以(yi)及聯系方(fang)式等。

3 ．服務信息，主(zhu)要包括產(chan)品保(bao)證、技術(shu)咨詢、結(jie)款方式、零(ling)配件供應、保(bao)修網點分布以及(ji)其他服務信息。 企業在安排廣告內容(rong)時應注意以下問題：

（1）真(zhen)實性(xing)，即傳(chuan)播的信(xin)息應該(gai)真(zhen)實可信(xin)，不可有(you)夸大不實之詞，更不能用(yong)虛假(jia)廣告欺騙消費者。

（2）針(zhen)對性，即(ji)傳播的信(xin)息應該是(shi)目標(biao)消(xiao)費(fei)者想(xiang)了解的，做(zuo)到有的放矢。

（3）生動與(yu)新(xin)穎(ying)(ying)性，廣(guang)告(gao)具(ju)有(you)吸引力、感染力從(cong)根本上來說，取決(jue)于以上兩個方面，但同(tong)時也(ye)與(yu)廣(guang)告(gao)的生動性與(yu)新(xin)穎(ying)(ying)性密切相關(guan)，因此(ci)廣(guang)告(gao)內容(rong)應(ying)簡明易懂、易于記憶，廣(guang)告(gao)形式(shi)應(ying)生動有(you)趣、富有(you)新(xin)意。